轉自：納食 1月5日

日前，羅振宇跨年演講如約而至。羅振宇說過：跨年演講要連辦二十年。今年是第六場，名為“時間的朋友”，字里行間透露出對于知識升級中的堅守智慧。作為此次跨年智慧盛宴的獨家冠名商，六個核桃攜手羅振宇，正是基于二者在堅持與智慧方面理念的彼此認同。

作為一直以來推動知識經濟領域的重要推手，羅振宇說：堅持，能干成很多事。而這種堅持與六個核桃的長期主義完美契合。六個核桃堅持專注核桃乳15年，研發出全行業先進的全核桃冷萃工藝與五重細化研磨工藝，成為核桃乳行業標準和國家標準的制定者。尤其是近期重磅推出的高端產品——六個核桃2430，正是其對于品質的堅守與品牌智慧力量的推崇，讓養元在激烈的市場競爭中脫穎而出，完成了從品類創造者到行業佼佼者的完美蛻變。這就是堅持最好的證明。

不懼市場挑戰，

六個核桃創新產品緊抓新機遇

今年跨年演講的主題是“長大以后”，規模一變，機遇和挑戰隨之而來。這既是知識解析下看待2020的基本立足點，也是我們始終在堅持中成長的大智慧。正如羅振宇所講：不論你做什么事，先堅持30天，改變看得見。這正與六個核桃重磅推出的新品——六個核桃2430的產品概念不謀而合。

今年是特殊的一年。突如其來的疫情攪亂了全球經濟列車的時刻表，動蕩不安的情緒一層層傳遞，各行各業裹挾其中，面臨從未有過的行業挑戰。隨著疫情防控常態化的到來，健康飲品市場被洗牌，而大眾對健康需求的提升，也使得我國健康飲品行業邁入新時代，眾多新品牌進入市場，搶奪健康消費紅利。作為行業龍頭企業，養元飲品初心不改，選擇持續堅守品質，堅持為消費者提供優質核桃乳飲品，堅持以優質植物蛋白飲品，守護大眾腦健康。在這樣的環境之下，養元飲品重磅推出高端新品六個核桃2430，陪跑高強度用腦人群。

六個核桃2430產品每罐240ml核桃乳，含有24g核桃仁。其直白明了的產品名稱“六個核桃2430”也明確指出了為高強度用腦人群提供的腦健康營養補充方案：每天一罐六個核桃2430，堅持30天，有效改善腦健康狀態。

除此之外，六個核桃2430采用精簡配方，保留原材料最本真的味道和營養，0香精0膽固醇0反式脂肪0蔗糖天然無負擔；通過先進的“五重細化研磨工藝”，實現核桃乳顆粒的平均直徑最小能達到80納米，讓營養更易被人體吸收。

可以看出，六個核桃2430不但是養元飲品多年研究之大成、具有里程碑式的產品，更是一款可以有效的解決學生、白領、老人等重度用腦人群的腦健康問題的健康飲品。在納食看來這款產品是渠道驅動向消費者驅動轉變的利器，具有劃時代的意義?；蛟S能助力六個核桃從禮品消費向日常剛需消費轉變，帶動市場迎來新一輪的高速增長。

面世即刷屏，

六個核桃2430用實力強勢“出圈”

今年，消費者的“衣食住行”正在刮起一場勢不可擋的“健康風”，朋克養生，食物養生、保健養生、運動養生等新型生活方式成為大熱門。特別是各種品類迥異的健康乳飲料備受消費者的追捧。多元化，個性化、年輕化及功能化等多位一體的產品。因此，學會滿足消費需求，及時調整戰略，乳飲品牌才能立于不敗之地。

作為行業中的佼佼者，養元飲品也用實力證明了自己的地位，其核心大單品六個核桃不僅暢銷全國，更拿下了百億銷量，有相關數據表示，在植物蛋白飲品行業中，前五的企業市場份額占比為53%，其中養元飲品的市場份額最大為25%，在業內有著舉足輕重的地位。

取得如此成就，但養元前進的腳步并未停止，再次發力科研，以科研之力，尋求產品品質跨越式提升，并成功推出高端新品——六個核桃2430，其產品上架天貓旗艦店期間，2430憑借著真材實料和超強營養功效獲得了廣大消費者認可，在2020年營銷大戰雙11狂歡購物節中表現不俗，成為植物蛋白飲品市場上的黑馬產品，更是在小紅書、抖音等各大社交平臺上，收獲了大批用戶的強烈安利。

在抖音短視頻平臺上，品牌話題#30天輕松燒腦計劃#下，吸引了用戶發布2430推薦視頻，累計播放量將近6000萬頻次，在優質內容更新極快的抖音平臺內，一度造成刷屏現象。

由此可見，無論是從品質、口感和作用上，六個核桃2430都全方位滿足了輕食主義者、乳飲品愛好者、高強度用腦人群等消費群體的剛性需求，讓其成為養元產品矩陣中，具有引領性意義的核心產品。不管是寶媽、熬夜黨、學生黨、打工人，每個有著補充大腦營養需求的人，都被六個核桃2430實力圈粉，熱銷刷屏不是偶然現象，而是養元飲品多年來在植物蛋白領域的積淀，通過強大研發加持的必然結果。

有業內相關專家表示：“六個核桃2430的面世，有望改變養元飲品的產品格局，使核心產品向高端化進一步升級，再度打造百億大單品神話”。

創新無止境，新品迭出的六個核桃

持續革新植物蛋白行業

日本一橋大學商學院教授、哈佛商學院貝克學者名和高司在他的著作《成長企業的法則》中，將商業公司分成了兩類：一種是品質型企業，深耕某個細分領域，會不斷改善產品，直到極致，但這樣的企業很難跨界，不易擴大市場規模；另一種是機會型企業，不斷尋找市場機會，迅速投入資源并獲得回報，但自身研發能力不足，無法做出獨特的產品。

在納食看來，只有兼顧品質與機會的企業，才能持續高速成長。

而這一條商業法則，同樣適用于消費品。中國市場環境發生深刻變革，快消品行業也進入轉型期。而養元飲品在堅守品質、明確企業發展的基礎上，深度分析市場及消費環境變化，順勢而為，不斷進行戰略部署與策略調整以變革創新實現質效提升。

十五年前，“六個核桃”的誕生，讓養元飲品擁有了核桃乳飲品80%以上的市場份額，改變并決定了核桃乳飲品的市場格局。而十五年后，而對于養元飲品來說，面對不斷迭代升級的消費者，從來沒有停下不斷探索、創新、研發新產品的前進道路。

在2020年，養元飲品加大產品研發創新力度，快速打造六個核桃全新的“全能式超級產品矩陣”。已推出“六個核桃抹茶+”、“卡慕寧”、智慧分享“1L利樂裝”系列、植物酸奶、植物奶、2430等多款“創新型新品”。尤其是2430這款高端核桃乳，可以說是加強版，超標準滿足了消費者的補充大腦營養需求，納食覺得通過2430養元展現出了它的實力與格局，更配得上它的雄心!

小 結

一家企業的成功，離不開王牌產品，更不能沒有不斷研發新品的能力。養元飲品從科學出發，以創新、嚴謹的態度推出的高端產品六個核桃2430，不僅為自身發展帶來生機與活力，更為植物蛋白飲料企業乃至所有快消品企業的產品戰略帶來了新的啟發。養元能走到今天，是在充分競爭的中國市場中磨礪出來、篩選出來的。

正如河北養元智匯飲品股份有限公司CEO范召林所言，“養元從成立之初，就把關注國民腦健康、提供優質的核桃健腦飲品、提升人生智慧和幸福指數作為公司的使命，并不斷強化?！蔽磥?，養元將持續關注國民腦健康，不斷進行技術研發、產品創新。同時行業將會有越來越多的品牌跟隨養元步伐，有更多的同概念產品進入市場，為消費者提供更多營養、更高品質的的營養飲品！