來源：中國經濟網

伴隨著國民收入水平的提升與生活質量的改善，消費升級趨勢越來越明顯，針對消費者對產品品質提出的更高要求及品質需求，中國植物蛋白領域龍頭企業養元六個核桃積極響應國家倡導，努力打造三端升級健康產業鏈，加快產品高端化實施步伐，提升產品品質，并以產品創新滿足消費需求，成功贏得消費者的喜愛，實現了核桃乳飲品產業的價值革新，更成功引領行業發展，為上億消費者的品質生活持續賦能。

  嚴把品質關 成就優質核桃乳

品質之魂，存于匠心，六個核桃常勝之道取決于其對匠心品質的恪守。好品質，從來都是在潛移默化中影響消費者，并且最終獲得消費者的認可。作為國內植物蛋白飲料行業領軍品牌，養元飲品（603156）一直以來秉持“質量就是生命”的企業發展理念，不但用品質鑄就了真材實料的優質核桃乳，也鑄就了深受中國消費者信賴的匠心品牌。

養元飲品在云南、新疆和太行山“三大黃金產區”建立了品牌專屬的核桃原料基地。優質的原材料是優質產品的核心保障，在堅守真材實料的道路上，養元飲品制定了最嚴苛的3·6·36核桃采購標準：對于三大產區挑選出來的優質核桃，進行了包括水分、色澤、口感、飽滿度、粒度、雜質在內的6大檢測指標和36項理化指標檢測，確保了所有核桃原料的品質和安全。

除此之外，為提升產品品質，深挖核桃營養，養元飲品通過自主研發，形成了行業領先的三大匠心工藝?！?·3·28”工藝，解決了核桃乳“苦、澀、膩、營養浪費”的行業難題；獨創的“全核桃CET冷萃工藝”，實現了核桃仁種皮苦澀物質的靶向去除，完整保留核桃及其種皮的營養；“五重細化研磨”工藝，將核桃乳研磨顆粒的平均直徑達到納米級別，在只改變核桃原料的物理狀態下，保證了核桃營養的完整性，也使核桃營養成分更容易為人體吸收。同時領先行業的科研水平也讓養元飲品成為行業標準的起草者及參與者。

  以產品創新滿足消費者健康需求 引領行業發展

作為深耕植物蛋白飲品行業二十余年的老牌企業，養元飲品在發展過程中始終十分重視科研創新，近年來在科研方面的投入也持續加大。在產學研體系的加成下，養元飲品深入洞察不同消費群體消費需求，充分發揮自身科研優勢，推出一系列創新型高品質產品，不斷豐富產品矩陣。養元飲品相繼推出主打放松神經及抗焦慮、助眠作用的卡慕寧，滿足年輕化群體對于口感和品質感的“潮牌六個核桃+”系列；以及以CDC研究為藍本的首款高端新品六個核桃2430。作為現象級核心單品，六個核桃2430直指重度用腦人群痛點，其“每罐24g核桃仁，每天一罐，堅持30天”的補腦解決方案更是成為學生黨、白領等人群的補腦尖貨。

不僅如此，養元飲品即將推出以利樂為包裝的植物奶新品——每日養元系列，未來將包含多個口味。為了做出口感獨特的產品，養元歷時兩年，揮置兩億，重金引進利樂的先進設備。這種設備可以用干豆做豆漿，沒有豆腥味。目前亞洲僅有兩條這樣的生產線，養元是國內唯一。另外，養元飲品前期還與法國素芽膳 Sojasun 簽訂合作，未來將以品牌合作的模式在國內銷售素芽膳品牌產品。這些舉措不僅滿足了各類消費群體的營養需求，還加速完善了養元在中高端飲品市場上的產品布局。

  做強傳統渠道布局新興渠道構建全域營銷體系

營銷層面，養元飲品在龐大的傳統渠道分銷網絡基礎上，將渠道縱深拓展、扁平運作，傳統渠道持續通過下沉和縱深拓展手段，增強產品在市場的渠道滲透能力，根據不同城市級別及市場消費特性，不斷優化渠道產品結構，并協助近1900家經銷商轉變經營方式，建立起上至一二線市場、下至三四線市場，線上、線下相互輻射、融合，深度覆蓋全國的立體銷售網絡。比如在一、二線市場，養元目前已成功入駐711、全家、全時、羅森等全國5萬家便利連鎖店。另一方面，為了更快適應新零售的市場發展環境，養元在線上電商、KOL紅人直播、社區團購等新興渠道深度互動，實現線上、線下、社區渠道的多向聯動。

在保持傳統營銷優勢的基礎上，養元加速互聯、移動互聯領域布局，持續通過話題營銷、互動營銷等多樣化內容，推進數字化變革；與華為、太平人壽等品牌強強聯合，達成戰略跨界營銷計劃；攜手重慶永輝、重百新世紀、北京物美、威海家家悅（603708）等多家商超系統舉辦“走進工廠”直播系列活動；與微盟、有贊、鏈一鏈等私域平臺達成合作。這一系列舉措，養元飲品將打通與各類型消費群體的互動通路，讓這個20多年的“老”品牌更具活力。中國食品產業分析師朱丹蓬表示：“在中國從來都不缺消費者，缺的是滿足與匹配消費者核心需求的產品?！痹谥参锘臅r代風口和消費升級趨勢下，植物基飲料將進入高速發展期，市場充滿機遇的同時也勢必會迎來新一輪品牌洗牌。