來源：財訊網

618將至,新一輪消費大戰也將開啟。而可預見的是,健康消費仍將是未來消費主流。據2022年Q1《居民健康消費指數報告》分析指出,疫情防控期間,消費者對自己的健康狀況更加關注,健康類產品的搜索量、購買量顯著增長。而在飲品領域,植物奶產品的迅速崛起就是一大例證。

歐睿國際數據顯示,2019年中國植物奶市場規模達536.9億人民幣,預計2019-2024年復合增長率為2.7%,2025年植物奶的市場規模將超千億元。千億市場也讓更多的巨頭切入,而作為植物蛋白飲品頭部品牌,養元飲品也于2021年推出養元植物奶產品,這也成為六個核桃之后的又一大單品。

對此,專家認為,對于長期布局大健康事業的養元飲品而言,無論是從品牌基因還是在技術研發等層面均有著先發優勢,進軍植物奶市場成為其尋找下一個增長點的必由之路。

夯實核桃乳飲品基石 擴充產品矩陣

在植物奶產品前,六個核桃無疑是養元飲品的一大王牌,一度讓養元飲品從默默無聞的小廠成為如今的頭部名企。

“經常用腦,多喝六個核桃”,作為以核桃乳起家的養元飲品,六個核桃為其坐穩核桃乳飲品領域乃至植物蛋白飲品領域頭把交椅立下汗馬功勞。深耕核桃健腦領域20余年,養元飲品也在持續加大科研投入,不斷優化六個核桃產品矩陣。

食品產業分析師朱丹蓬表示,持續地研發升級,投入更多的精力到高端產品的研發之中,這進一步“旺盛”了六個核桃的銷售勢能。

據了解,中國疾控中心(CDC)通過一項關于核桃與記憶力的研究實驗,得出了核桃健腦的用量標準,即每天飲用含24g核桃仁的核桃乳,堅持30天,對記憶力提升有顯著的正向作用。

養元飲品重磅新品養元六個核桃2430就是依據這一科研成果,首次實現了科研變現,并將核桃的健腦營養實現了量化,提出“每罐含24g核桃仁,一天一罐,30天改善記憶力”科學健腦方案,為重度用腦人群提供功能性的健康產品。

同時,為了滿足消費者對健康的追求,這一產品精簡了配方,具有0糖、0香精0、膽固醇的健康的優勢,既保留了核桃的天然營養,又實現了核桃乳產品的天然味道,讓重度用腦人群可以擁有0負擔的健腦方案,深受專家、業內人士以及消費者青睞,市場表現亮眼。

再造“六個核桃” 尋找下一個增長點

凱度數據顯示,低糖/無糖、天然/純凈、有機成為健康飲品排名前三的評判要素。在六個核桃之外,養元飲品也在健康飲品產業基礎上不斷拓展品類邊界,植物奶產品就是重要代表。

前瞻產業研究院報告顯示,2016年-2019年,中國植物蛋白飲料市場規模增長相對緩慢。但隨著年輕消費群體消費觀念的改變,預計未來幾年該行業將迎來爆發,年均增速有望達到20%以上,2025年或將突破3000億元。

伴隨著市場迎來井噴期,巨頭們也將目光投向了植物奶領域。面對競爭態勢,養元飲品在堅持長期主義鞏固競爭“護城河”的同時,也主動出擊,通過布局植物奶,再造“六個核桃”,打造全新增長極。

養元飲品成功引進了中國大陸第一條(目前唯一)、全球頂級的全豆生產設備并于2021年正式投產使用,與此同時,還采用全球最先進的歐洲植物奶生產工藝,保證植物奶產品品質。

而關于新品養元植物奶本身的價值,有專家表示,其營養價值與牛奶一樣高,同時,0膽固醇、0反式脂肪、0人工激素更容易獲得一線城市和素養環保人群青睞。

而對于這款產品的增長前景,民生證券研報預測,養元飲品新業務有望在今年貢獻5-10億體量級收入。

變化是市場不變的規律,而將創新刻入企業發展基因將是迎接變局的可靠保障。養元六個核桃在鞏固六個核桃核心價值的同時,通過謀求植物奶這一新增長點,或將開啟全新征途。